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Der Imagewandel bei McDonald´s schreitet immer weiter voran: Die Restaurants wurden bereits modernisiert, die Produktpalette um gesünderes Geflügelfleisch und knackige Salate erweitert, regionale Lieferanten ausgewählt und überflüssige Verpackungen verbannt. Als neuestes kooperiert McDonald´s mit dem Bio-Getränkehersteller Bionade. Während früher fast ausschließlich Softdrinks a la Coca-Cola zum Essen serviert wurden, haben die Gäste heute eine breite Auswahl an Getränken. Angefangen von der guten alten Cola, über Wasser, leckere Milch- und Fruchtshakes bis hin zu trendigen Kaffeeprodukten - und neuerdings auch das rein biologisch hergestellte Erfrischungsgetränk Bionade.



Fazit: Die neue Positionierung von McDonald´s als Lifestylemarke kommt gut voran. Dadurch wird dem gesundheitsbewussteren Konsumverhalten der Kunden Rechnung getragen. Das freut auch den langfristig denkenden Aktionär.