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Filmfans und Aktionäre sind gleichermaßen begeistert. Das kam zuletzt beim Medienkonzern häufiger vor. Allein der Trailer zu einer neuen Episode der Star Wars-Saga löste vergangenen Freitag einen kleinen Kurssprung aus. Der 90-Sekunden-Film sorgte nicht ohne Grund für Umsatzhoffnungen. Mit den Stars der alten Star-Wars-Trilogie wie Harrison Ford, Mark Hamill oder Carrie Fisher dürften Fans der Filme gleich aus mehreren Generationen ins Kino gelockt werden. Der Film "Das Erwachen der Macht" (engl. Originaltitel "The Force Awakens") dürfte ziemlich sicher ein Kassenknüller werden und entsprechend die Umsatz- und Gewinnmaschine bei Disney auf Touren bringen.

Fazit: Die Vermarktung der Star-Wars-Reihe war Disney im Jahr 2012 bereits vier Milliarden Dollar wert. So viel zahlte der Konzern dem Erfinder George Lucas für dessen Firma "Lucasfilm". Das dürfte sich rechnen. Experten ermittelten den "Effekt" des Vorschau-Filmchens auf den neuen Star-Wars-Film, der erst im Dezember startet mit zwei Milliarden Dollar - um diesen Betrag stieg zumindest der Börsenwert des Unternehmens unmittelbar nach Ausstrahlung.