Die Macht der Marke 27.04.2006
Wer die Marke hat, hat die Märkte, heisst es in der Wirtschaftswelt. Kein Wunder, hilft eine bekannte Marke einem Unternehmen doch ganz erheblich, sich von Mitbewerbern zu unterscheiden, einen hohen Preis durchzusetzen und so höhere Gewinne zu erzielen. Neben Produktqualität und -preis ist die Marke daher im ständig härter werdenden Wettbewerb ein wichtiges Erfolgskriterium.
Verschafft eine starke Marke einem Unternehmen bereits im Heimatmarkt einen klaren Vorteil, wird sie bei der Expansion in die globalen Märkte zu einer goldenen Eintrittskarte. Gerade in den stark wachsenden Zukunftsmärkten wie China oder Indien haben daher Microsoft, Coca-Cola, McDonalds & Co. aufgrund ihrer weltweiten Markenbekanntheit beste Aussichten auf eine marktführende Position.
Aufgrund der kriegsentscheidenden Bedeutung der Marke im Kampf um globale Marktanteile ist Markenbekanntheit auch bei uns im IAC ein entscheidendes Auswahlkriterium. Nur Konzerne mit starken Markennamen erhalten von uns das Prädikat Qualitätsaktie und finden so den Weg in unser Gemeinschaftsdepot.
Einmal im Jahr richtet sich unsere Aufmerksamkeit im IAC daher auf die jährliche Veröffentlichtung der wertvollsten Marken der Welt. Die jüngste Rangliste bestätigt dabei wieder einmal die Markenstärke unserer Qualitätsaktien.
Zwar ist Coca-Cola nach vielen Jahren als wertvollste Marke der Welt in diesem Jahr auf Platz 3 abgerutscht. Übernommen hat den Titel der wertvollsten Marke der Welt jedoch ebenfalls ein Unternehmen aus unserem Gemeinschaftsdepot: Microsoft, gefolgt von einem weiteren Qualitätsunternehmen, General Electric.
Auffällig: Unter den 10 wertvollsten Marken der Welt sind 8 US-Konzerne vertreten, jedoch kein einziges deutsches Unternehmen. Dies verdeutlicht eindrucksvoll die erdrückende Übermacht amerikanischer Konzerne im Kampf um globale Marktanteile.
Fazit:
Die jüngste Studie über die wertvollsten Marken der Welt ist ein weiteres Qualitätssiegel für unsere Gemeinschaftsdepot-Unternehmen. Diese konsequente Ausrichtung auf internationale Markenkonzerne bringt uns nicht nur maximale Sicherheit. Auf Dauer lässt sich mit diesen Konzernen auch eine überdurch-
schnittliche Rendite erzielen.
Zur Gesamtliste "Die wertvollsten Marken der Welt"
